Każda agencja reklamowa potrafi stworzyć reklamę, jednakże kiedy będzie ona skuteczna? Dobrze postrzegana reklama w biznesie ma za zadanie przyciągać uwagę i zostać na długi czas w pamięci. Przypuszczalnie może to być konsekwencja wykorzystania interesującego kształtu, kolorystyki, niespotykanej formy lub też czegoś zaskakującego, co zapadanie w pamięć. Skuteczna reklama ma często drugie dno, stosując przekaz w warstwie meta i zmuszając widza do głębszego zastanowienia się, przez co do skutecznego zapamiętania jej.